por Renato Kunitaki
Publicado em · Atualizado em
Resumo rápido: no Brand Building Summit, em 15 de outubro de 2026, a Meta lançou o Ads Super Burst, que permite reservar uma janela de 3 a 24 horas para alcançar o público em escala de TV, com estimativa de alcance e preço antes de rodar. A liberação geral começa neste mês, em fases. A Meta também testa o primeiro anúncio do feed do Facebook (nos EUA), amplia o Reels Trending Ads para 15 tópicos e testa uma nova métrica de tempo somado.
Durante anos, comprar anúncio na Meta significou entrar em leilão. No Brand Building Summit, em 15 de outubro de 2026, a empresa mostrou um caminho diferente: reservar o horário, como se faz com TV.
Segundo a Meta, os Reels já respondem por mais da metade do tempo gasto no Instagram. Em um estudo com mais de mil campanhas globais, a empresa diz ter construído awareness 18% melhor que a média dos canais de marca e gerado 73% de aumento em consideração. Esses números são da própria Meta.
O que é o Ads Super Burst
O Ads Super Burst é um formato da Meta para Facebook e Instagram que permite reservar uma janela de 3 a 24 horas e alcançar o público “em escala de TV” dentro dela. Os exemplos da Meta são a janela em torno de um lançamento, uma noite de premiação e o primeiro fim de semana de uma temporada esportiva.
Há opção de exclusividade de categoria: nenhum concorrente do mesmo segmento pode reservar a mesma janela.
Como funciona
O planejamento é feito no Reach Planner, que reserva o inventário nas datas escolhidas e devolve uma estimativa de alcance e de preço, com entrega garantida atrelada a essas estimativas. Ou seja: não é leilão, é reserva. Você sabe horário, alcance estimado e custo antes de rodar.
O que os testes mostraram
Nos últimos meses, anunciantes que testaram o formato tiveram, segundo a Meta:
- aumento mediano de 2,9 pontos em recall do anúncio;
- aumento mediano de 0,6 ponto em intenção;
- alcance mediano de 34 milhões de pessoas por flight, o equivalente a 14% do público adulto online dos EUA em um único dia.
O Ads Super Burst entra em liberação geral neste mês, em fases. A Meta não detalhou o calendário por país.
Exemplo (hipotético): uma marca de eletrodomésticos lança um novo modelo numa quinta-feira. Ela reserva 12 horas no dia do lançamento, com exclusividade de categoria, e planeja tudo no Reach Planner. Antes de rodar, já sabe o horário, o alcance estimado e o preço.
Como o Ads Super Burst se compara ao YouTube Masthead e ao Pinterest Premiere Spotlight
A ideia de reservar uma vitrine não é nova. Os equivalentes mais próximos são o Masthead, do YouTube, e o Premiere Spotlight, do Pinterest.
| Super Burst (Meta) | Masthead (YouTube) | Premiere Spotlight (Pinterest) | |
|---|---|---|---|
| O que reserva | Janela de horas, com alcance em escala de TV | Topo da Home do YouTube | Primeiro anúncio da home ou da busca |
| Duração | 3 a 24 horas | CPH: horas reservadas. CPM: volume fixo de impressões | 1 dia (EUA); 1 ou 3 dias (fora dos EUA) |
| Exclusividade | Por categoria, quando disponível | No CPH, 100% do share of voice nas horas reservadas | Posição exclusiva no dia |
| Compra | Reach Planner, com estimativa de alcance e preço | Representante Google (CPM também no Google Ads e DV360) | Preço por dia, via time de contas |
A diferença de fundo: Masthead e Premiere Spotlight vendem uma vitrine. O Super Burst vende uma janela de alcance, e a escolha das horas é mais flexível. O Masthead CPH é o mais próximo em lógica, com horas reservadas e exclusividade.
Sobre disponibilidade: o Masthead CPM está disponível globalmente, mas o CPH é vendido só pelo representante Google. No Pinterest, a disponibilidade do Premiere Spotlight é limitada, e o Brasil consta na lista de países da página de ajuda da plataforma.
Os outros anúncios do pacote
First Impression Ads: o primeiro anúncio do feed
É o primeiro anúncio que a pessoa vê ao abrir o feed do Facebook. A Meta diz que anunciantes pedem esse espaço há anos. Por enquanto é um teste inicial nos EUA, com uma marca por dia, e a empresa não divulgou preço, formatos aceitos nem data de expansão.
Exemplo (hipotético): um serviço de streaming que estreia uma temporada compra o primeiro anúncio do feed no dia da estreia. Quem abrir o Facebook naquele dia vê a marca antes de qualquer outro anunciante. Como o teste é só nos EUA, a ideia vale por enquanto para marcas que atuam lá.
Reels Trending Ads: ao lado do que já está bombando
O anúncio entra logo depois dos Reels mais assistidos e culturalmente relevantes no Facebook e no Instagram. Agora são 15 tópicos sempre ativos, incluindo Casa & Jardim e conteúdo em espanhol, além de pacotes sazonais, como as festas de fim de ano e o início das temporadas de futebol americano e basquete.
Nas campanhas com o formato, a intenção de ação subiu mais de 5 pontos percentuais frente ao grupo de controle, e houve ganho incremental de 5 pontos em awareness espontâneo, segundo a Meta. As exclusões de públicos personalizados chegam ainda neste ano.
Exemplo (hipotético): uma loja de decoração escolhe o tópico Casa & Jardim na semana do Natal. O anúncio aparece logo depois dos Reels de decoração mais vistos, quando a pessoa já está inspirada. Quando as exclusões chegarem, a loja poderá deixar de fora quem já comprou.
Aggregated View Time: o tempo somado da semana
Em fase alpha, a métrica mede o tempo total que a pessoa passa com a marca ao longo de uma semana, em vez de cada impressão isolada. A lógica da Meta é que vídeo curto não é assistido como TV: a pessoa pode ver a marca por dois segundos num dia, um segundo no outro e mais dois na quinta. Segundo a pesquisa da empresa, cinco segundos acumulados em uma semana geraram 32% mais vendas offline que uma visualização contínua de cinco segundos.
Exemplo (hipotético): uma marca de bebidas prepara vídeos curtos, de 2 a 3 segundos, para aparecer várias vezes na semana antes de um grande evento. Em vez de buscar uma visualização completa de 15 segundos, ela passa a olhar quanto tempo somado as pessoas tiveram com a marca. Por ser alpha, vale como teste, não como regra de planejamento.
O que isso muda para quem planeja mídia
Para lançamentos, datas sazonais e eventos, o Super Burst traz uma previsibilidade que o leilão não dá. Mas é um produto de reserva, então o planejamento precisa começar antes e a conversa com o representante da Meta deve confirmar se o formato já está liberado para a sua conta e para o Brasil.
Vale também separar o que já é produto (Super Burst e Reels Trending Ads) do que ainda é experimento (First Impression Ads e Aggregated View Time). Os resultados citados vêm de testes da própria Meta, então o ideal é comparar com os seus próprios números.
Para organizar essa conversa, vale revisar a régua de metas do plano de mídia, partir de um dado incômodo que vira briefing e olhar a jornada do cliente em vez do funil linear. E, se o objetivo também é ser citado por IAs, veja o que o evento do CRO Brasil mostrou sobre GEO.
Perguntas frequentes
O que é o Ads Super Burst?
É um formato de anúncio da Meta que permite reservar uma janela de 3 a 24 horas para alcançar o público em escala de TV no Facebook e no Instagram, com exclusividade de categoria disponível.
Quanto tempo dura uma reserva do Ads Super Burst?
Entre 3 e 24 horas. A marca escolhe a janela, por exemplo em torno de um lançamento, de uma premiação ou do primeiro fim de semana de uma temporada esportiva.
Como planejar uma campanha de Ads Super Burst?
No Reach Planner, que reserva o inventário nas datas escolhidas e devolve uma estimativa de alcance e preço, com entrega garantida atrelada a essas estimativas.
O Ads Super Burst já está disponível no Brasil?
A Meta disse que a liberação geral começa neste mês, em fases, mas não detalhou o calendário por país. Confirme a disponibilidade com o seu representante da Meta.
Quanto custa o Ads Super Burst?
A Meta não divulgou valores no comunicado. O Reach Planner devolve uma estimativa de preço para cada campanha antes de ela rodar.
O First Impression Ads já funciona no Brasil?
Ainda não. A Meta descreve o formato como um teste inicial nos EUA, com uma marca por dia, e não anunciou data de expansão.
Fontes
- Meta: Brand Building Summit 2026 (comunicado oficial)
- Comunicado da Meta no Brand Building Summit (republicado pela Media Infoline)
- Social Media Today: Meta offers enhanced ad campaign exposure
- Relevant Audience: Meta Brand Building Summit
- B&T: Meta gives brands more ways to get in your feed
- Google Ads: YouTube Masthead
- Google Ads: reservation no YouTube
- Pinterest: Premiere Spotlight
Os exemplos deste texto são hipotéticos e servem só para ilustrar. Os resultados de teste citados são da própria Meta.