por Renato Kunitaki
Publicado em · Atualizado em
Resumo rápido: em 22 de outubro de 2026, o Google lançou os Google Marketing Platform Drops, uma série mensal de novidades da plataforma. A primeira edição traz três novidades de produto: pacotes de mídia montados pelo Gemini no Marketplace do Display & Video 360, o inventário de CTV do LinkedIn dentro do DV360 e uma nova Home do Search Ads 360 com sugestões feitas por IA. O Google não informou datas nem disponibilidade por país, e o LinkedIn CTV no DV360, por enquanto, segmenta só os EUA.
O Google passou a reunir as novidades do Google Marketing Platform (GMP) num comunicado mensal, no formato de “drop”. A ideia é parecida com a dos lançamentos de moda e de games: um pacote por mês, em vez de anúncios soltos ao longo do ano.
A primeira edição, assinada por Glenn Thrope, diretor de produto do Display & Video 360, tem um fio condutor claro: o Gemini entrando na compra e na otimização de mídia, do planejamento à execução. O GMP é a suíte de mídia e mensuração do Google para grandes anunciantes e agências, que reúne o Display & Video 360 (DV360), o Search Ads 360 (SA360), o Campaign Manager 360 e o Google Analytics 360.
As novidades do Drop de outubro em uma tabela
| Novidade | Plataforma | O que faz | Disponibilidade |
|---|---|---|---|
| Marketplace com Gemini | Display & Video 360 | Sugere pacotes de mídia personalizados e bundles curados para públicos, esportes ao vivo e grandes eventos, ativados com um clique | Sem data ou lista de países divulgada |
| LinkedIn CTV Ads | Display & Video 360 | Compra de TV conectada segmentada por cargo, setor e senioridade, com planejamento e mensuração no DV360 | Só EUA, via representante LinkedIn ou Google |
| Nova Home do SA360 | Search Ads 360 | Painel personalizável com ações sugeridas, ajuda para resolver problemas e resumos automáticos pelo Gemini | Sem data ou lista de países divulgada |
| Gartner Magic Quadrant | Google Marketing Platform | Google como Líder em Plataformas de Publicidade e 1º nos casos Full Funnel, Awareness e Performance | Informação divulgada pelo Google |
Marketplace do DV360: pacotes de mídia montados pelo Gemini
O Marketplace é a área do DV360 onde o comprador encontra e ativa inventário: pacotes, deals privados e deals de parceiros. Segundo o Google, os modelos Gemini agora sugerem pacotes de mídia personalizados com base no histórico de performance, nos dados demográficos e no ambiente de conteúdo da conta, e esses pacotes podem ser ativados na hora.
Também chegaram os bundles curados: coleções temáticas por público, esportes ao vivo e grandes eventos (os tentpoles), ativadas com um clique. O comprador continua podendo editar e controlar as especificações de cada pacote.
O que a central de ajuda acrescenta
- Os bundles ficam na aba Featured do Marketplace e são de três tipos: deals e pacotes, grupos de publishers e instant deals.
- Dá para atribuir um bundle inteiro a uma line item nova ou a uma já existente. Todos os pacotes vêm marcados por padrão, então vale revisar a lista antes.
- Cada line item aceita no máximo 50 pacotes.
O Google não explicou como o Gemini escolhe o que entra em cada pacote. Isso pesa: se a curadoria tende a favorecer inventário de maior escala, o “um clique” pode trazer mais alcance do que a estratégia pedia.
Exemplo (hipotético): uma marca de bebidas quer aparecer na final de um campeonato. Em vez de montar a lista de publishers e deals do zero, o time abre o bundle de esportes ao vivo no Marketplace, desmarca os pacotes fora do público-alvo e atribui o restante a uma line item. O trabalho de dias vira uma revisão de minutos, mas a decisão do que fica continua sendo do time.
LinkedIn CTV no DV360: público B2B na TV conectada
O inventário programático de CTV Ads do LinkedIn agora pode ser comprado pelo DV360, com planejamento, compra e mensuração no mesmo lugar. Na prática, o anunciante usa os dados profissionais do LinkedIn para segmentar anúncios na TV conectada, por cargo, setor e senioridade.
Os detalhes que importam vêm do LinkedIn e da imprensa especializada, não do post do Google:
- Só EUA: pelo DV360, a segmentação está limitada aos Estados Unidos.
- Não é self-service: o acesso passa pelos representantes do LinkedIn ou do Google.
- Formatos: vídeos de 15 ou 30 segundos.
- Preço: CPMs, mínimos e condições para o DV360 não foram divulgados.
O LinkedIn já vendia CTV pelo Campaign Manager e por outras DSPs, como Amazon DSP e The Trade Desk. A novidade é a entrada no DV360, que é a DSP de muitas agências e grandes anunciantes.
Exemplo (hipotético): uma empresa brasileira de software com operação nos EUA quer chegar a diretores financeiros de empresas de médio porte por lá. Pelo DV360, ela compra CTV segmentado por cargo e senioridade e mede o resultado junto com o restante da mídia programática, sem abrir mais uma plataforma.
Nova Home do Search Ads 360: insight e execução na mesma tela
O Search Ads 360 ganhou uma nova página inicial, personalizável, que junta gestão de mídia de busca, business intelligence e recursos de IA numa só superfície. Com o Gemini, a Home traz ações sugeridas, ajuda para resolver problemas e resumos automáticos da performance.
O Google não divulgou data de liberação, lista de países nem a base das sugestões. Também não está claro se a nova Home chega a todas as contas de uma vez ou em liberação limitada.
Exemplo (hipotético): uma rede de varejo gerencia campanhas de busca de várias marcas. Ao abrir o SA360, a analista vê um painel com ROAS por campanha, um resumo do que mudou na semana e uma sugestão para revisar o lance de uma campanha que perdeu impressões. A decisão final continua dela, mas o diagnóstico chega pronto.
E o Gartner?
O Drop abre com uma informação de credibilidade: o Gartner nomeou o Google como Líder no Magic Quadrant de Plataformas de Publicidade, com o Google Marketing Platform como produto avaliado, e em primeiro lugar nos três casos de uso (Full Funnel, Awareness e Performance). A informação é do próprio Google, que linka o relatório.
O que isso muda para quem planeja mídia
As três novidades apontam para o mesmo lado: a IA passa a montar o ponto de partida, seja o pacote de mídia, seja o diagnóstico da conta. Isso economiza tempo, mas desloca o trabalho do time para a revisão. Quem não tem meta clara e critério de corte tende a aceitar o pacote sugerido como está.
Na prática, vale:
- Revisar antes de ativar. Nos bundles, tudo vem marcado. Defina antes quais publishers, formatos e ambientes ficam de fora.
- Comparar com o seu histórico. Sugestão de IA é hipótese, não resultado. Rode com grupo de controle quando der.
- Confirmar a disponibilidade. Nenhuma das novidades tem calendário para o Brasil. Pergunte ao seu representante Google antes de colocar no plano.
- Olhar CTV como canal B2B. Mesmo restrito aos EUA por enquanto, o LinkedIn no DV360 mostra que TV conectada deixou de ser só canal de marca para grande consumo.
Para organizar essa revisão, vale ter uma régua de metas no plano de mídia e lembrar que IA não substitui estrategista, mas expõe quem não tem estratégia. E, se o assunto é mídia reservada para grandes momentos, veja como a Meta respondeu com o Ads Super Burst.
Perguntas frequentes
O que é o Google Marketing Platform Drop?
É uma série mensal do Google que reúne as novidades do Google Marketing Platform, como Display & Video 360 e Search Ads 360. A primeira edição saiu em 22 de outubro de 2026.
O que mudou no Marketplace do Display & Video 360?
Os modelos Gemini passaram a sugerir pacotes de mídia personalizados, com base no histórico de performance, em dados demográficos e no ambiente de conteúdo. Há também bundles curados para públicos, esportes ao vivo e grandes eventos, ativados com um clique.
Quantos pacotes cabem em uma line item do DV360?
No máximo 50, segundo a central de ajuda do Display & Video 360. Ao atribuir um bundle, todos os pacotes vêm marcados por padrão, e é preciso desmarcar o excedente.
O LinkedIn CTV no DV360 funciona no Brasil?
Ainda não. Pelo DV360, a segmentação do LinkedIn CTV está limitada aos EUA, e o acesso é feito pelos representantes do LinkedIn ou do Google.
Como segmentar CTV com dados do LinkedIn no DV360?
Pelos atributos profissionais do LinkedIn, como cargo, setor e senioridade. Os anúncios são vídeos de 15 ou 30 segundos.
O que é a nova Home do Search Ads 360?
É uma página inicial personalizável que junta gestão de mídia de busca, business intelligence e IA. Com o Gemini, traz ações sugeridas, ajuda para resolver problemas e resumos automáticos.
As novidades já estão disponíveis no Brasil?
O Google não divulgou datas nem lista de países. Confirme a disponibilidade com o seu representante Google antes de incluir no plano de mídia.
Fontes
- Google: Explore new ways to drive your best ROI with the first Google Marketing Platform Drop (comunicado oficial)
- Google: Marketplace no Display & Video 360 (central de ajuda)
- LinkedIn: How LinkedIn is expanding programmatic CTV buying for B2B market
- LinkedIn: Connected TV Ads
- PPC Land: DV360 Marketplace gains Gemini-curated bundles
- PPC Land: LinkedIn job-title targeting reaches Google DV360 CTV buys in the US
- AdExchanger: LinkedIn’s B2B audiences are now available on CTV via Google DV360
- eMarketer: LinkedIn expands CTV ads to DV360
Os exemplos deste texto são hipotéticos e servem só para ilustrar. A posição no Gartner é informada pelo próprio Google.